Après une publicité, le téléspectateur devrait être facilement encouragé à acheter directement via Alexa. Les soi-disant prononcés de marque sont déjà testés aux États-Unis. Cela donne aux entreprises sélectionnées la possibilité d'intégrer des commandes vocales Alexa dans leurs publicités. Jusqu'à présent, seules les applications Fire TV et IMDB TV ont réagi à cela.
À l'avenir, les clients potentiels devraient pouvoir commander le produit annoncé directement après la publicité. Cela laisse à l'acheteur particulièrement peu de temps pour peut-être changer d'avis.
Seules les grandes marques en bénéficient
Les énoncés de marque sont une nouvelle opportunité pour les annonceurs de créer des cas d'utilisation particulièrement créatifs. Les inconvénients par rapport à la publicité classique sont évidents. D'une part, une compétence Alexa fonctionnelle doit d'abord être programmée. Même les plus grandes entreprises ne sont pas encore préparées à cela.
Il y a également un budget publicitaire de 750.000 XNUMX $. Rien ne va sous le budget, car c'est l'exigence minimale d'Amazon. Afin que les coûts élevés pour les annonceurs soient payants, Amazon fournira des données d'analyse approfondies. Avant que des énoncés de marque puissent commencer en Allemagne, certains problèmes de protection des données devront probablement être clarifiés.
Pour qu'une campagne dans ce format soit valable, elle doit être particulièrement longue ou cibler de grands événements publics, comme le Super Bowl. Amazon promet que les entreprises créeront une meilleure notoriété de la marque. Si des mois de campagnes commencent constamment sans Alexa, cela pourrait également être un test nerveux pour les clients. Ou vous pouvez désactiver le son de la publicité télévisée. L'efficacité d'une telle publicité à la fin est plus que discutable.
Source: Business Insider États-Unis
